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重回发展快车道长安福特7月销量创今年新高

发布日期:2019-08-12 16:50   来源:未知   阅读:
 

  转型阵痛期之后,长安福特似乎迎来了增长上升期。从6月开始,长安福特的脚步走得越发稳健了。

  对于曾经发展状况不佳,长安福特已做了非常清晰的分析。在今年的上海车展上,麻辣车事当时采访到了长安福特汽车有限公司执行副总裁赵非,问及去年的销售状况,赵非十分坦诚:

  “在上一轮竞争中,我们对中国市场,没有准确把握住节奏与时机,在很长一段时间内没有新品推出。去年我们的销售情况并不理想,这是不争的事实。但是我们一直都在直面矛盾和问题。”

  4月初,福特中国发布了全新的“更福特,更中国”的战略,并发布了“福特中国产品330计划”,计划在未来三年推出30款新车型。

  从5月份开始,长安福特也陆续出了新产品,如2020款福克斯等等,正逐渐在带领长安福特走出困境。

  上半年累计销量约7.5万辆,相比于一季度,长安福特从第二季度开始呈现出了企稳回升的势头。尤其是5、6月份连续两个月零售环比平均增长率超过30%。其中,新一代福克斯在6月份就创下了自上市以来的单月销量新高,成为长安福特上半年最畅销的车型。而刚过去的7月,长安福特全系产品的批售销量达到了21086台,环比增长9.1%。

  只是,在整体市场销量遇冷的背景下,光有产品还是远远不够的。除了能拿出符合用户需求的产品,高品质的服务体验也是考验一个品牌的关键。

  长安福特也深谙此理,除了在产品方面有所动作外,在销售管理思路方面也有所改革,积极关注经销商运营状况,取得了不错的效果。坚持“以销定产”、承诺不给经销商压库存。

  据了解,刚过去的7月,长安福特的经销商通过主动下单进车,创下了今年单月批售销量新高,也是今年内首次单月批售数据超过零售,其中主力车型新一代福克斯、新福睿斯批售均连续两个月出现大幅度环比增长。

  “连续几个月销量良好的表现,经销商积极主动加大库存,体现了经销商伙伴对我们的信任以及对未来销量的信心。”长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩面对增长这样表示。经销商信心的提升,也意味着长安福特销售策略调整取得了初步实效。

  上月,在长安福特销量回暖之时,麻辣车事曾走访过成都地区最大的经销商店成都万星店。

  麻辣车事发现喜欢这个百年品牌的消费者,真的不少。有试驾试乘之后准备入手的;有开了两年金牛座,觉得口碑不错,带朋友来看福特车型的;也有觉得这是长安福特在成都地区最大的4S店,认为他们售前售后都做得不错,特地带朋友过来看看的……

  长安福特在7月还特别推出了“全无忧一站式专案”,这项计划主要包括购车金融和售后服务两个方面。让消费者真正实现轻松购车、放心用车的同时,还针对有换车需求的消费者,还制定了值得信赖的二手车置换无忧服务。

  这一系列措施的提出,既提升了消费者对品牌以及产品的消费信心,也让经销商对品牌重振信心,持续提升长安福特的市场竞争力,夯实长安福特作为合资品牌的主流地位,并对下半年的销量提升有着实质性的推动作用。

  接下来,长安福特也将继续加紧时间“造势”,在8月将创新性的启动大型品牌体验活动——FUN DAY福特品牌日,展现福特车型的操控基因与性能魅力,为消费者带来福特品牌的“超凡驾驭”体验。并且,在此期间,长安福特还将一举推出三款重磅车型——福克斯Active城市新锐SUV、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。

  可以看到,在吸取之前错失机遇的教训后,长安福特已经重视起了中国本土市场,在加快新产品的投放节奏的同时,更加贴近中国消费者,了解中国消费者的需求。相信凭借越来越懂消费者需求的产品,长安福此次可以抓住市场机遇,来一个完美翻身。